倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu)the & partnership London為英國(guó)盲人和半盲人慈善機(jī)構(gòu)RNIB創(chuàng)建了一個(gè)新的品牌vi視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)，以紀(jì)念其成立150周年。
該公司的藝術(shù)總監(jiān)馬克·唐納森(Marc Donaldson)說，他與慈善機(jī)構(gòu)和有視力障礙的人密切合作，以確保最終的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)是每個(gè)人都引以為豪的。
這項(xiàng)新的企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)定位為“重新引起公眾注意”，所以“容易辨認(rèn)”非常重要。他們正在幫助全國(guó)200多萬(wàn)名失明人士，作為一個(gè)為盲人和部分視力者服務(wù)的慈善機(jī)構(gòu)，vis視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須要有很好的識(shí)別性和傳播力。
唐納森解釋說，這個(gè)過程是從與RNIB的人見面開始的。“我們開始教他們?cè)O(shè)計(jì)過程，這樣他們就可以和我一起設(shè)計(jì)logo。我希望這是一個(gè)真正包容的過程。”他說。這包括回顧該慈善機(jī)構(gòu)過去的logo歷史，比如早期的logo，一名男子拄著拐杖，上面寫著“挑戰(zhàn)失明”他說，每個(gè)人都認(rèn)為這不是很“可讀”。
他們還調(diào)研了其他公司和慈善機(jī)構(gòu)logo，如皇家防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)，皇家防止虐待動(dòng)物協(xié)會(huì)和英國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)制度。“NHS logo看起來(lái)設(shè)計(jì)得不是很好，但它是這樣設(shè)計(jì)的，因?yàn)槿藗儾幌矚g它看起來(lái)像花了很多錢。它也可以被復(fù)印很多次，但仍然是可讀的，它很容易適用于許多不同的接觸點(diǎn)。”
他從路標(biāo)中獲得靈感，他說盡管路標(biāo)看起來(lái)很“簡(jiǎn)單”，但很多設(shè)計(jì)過程都涉及到路標(biāo)。他引用迪特爾·拉姆斯(Dieter Rams)思想中提出的“優(yōu)秀設(shè)計(jì)的十大原則”(ten principles of good design)，解釋了他關(guān)注的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn):“優(yōu)秀的設(shè)計(jì)是盡可能少的設(shè)計(jì)。”
他們決定，RNIB logo必須是一個(gè)“簡(jiǎn)單”、“令人難忘”的字標(biāo)和“;reproducible”。唐納森說，無(wú)論是在名片上還是在建筑物的側(cè)面，它都必須同樣有效。
下一步是與一組盲人和部分視力正常的人進(jìn)行研究，他向他們咨詢他們想從視覺識(shí)別中得到什么，并展示了一系列的設(shè)計(jì)。“最棒的是他們真的很誠(chéng)實(shí)，”唐納森說。“有些人根本看不清字，有些人長(zhǎng)時(shí)間看字會(huì)覺得惡心。”
“我給他們看了五種不同類型的RNIB logo，然后問他們哪個(gè)更好看，哪個(gè)更美觀。我們嘗試了不同的字體、字體、字母間距……
“如果沒有這些研究，我就不能做任何事情，因?yàn)槲蚁胱屗麄兊囊庖娭С治覀兯龅囊磺小！币约啊耙子陂喿x”一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)現(xiàn)是，他們想要一個(gè)logo和更“成熟”的字體。“他們覺得老式的圓角字體有點(diǎn)像在學(xué)前班，有點(diǎn)居高臨下的感覺。”唐納森說。
設(shè)計(jì)“適合所有人的東西”
由于有許多不同的失明情況存在，唐納森強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)“適合每個(gè)人的東西”的挑戰(zhàn)但他說，他試圖創(chuàng)造一種為盡可能多的人服務(wù)的東西。
最終的設(shè)計(jì)是一個(gè)簡(jiǎn)單的黑色RNIB單詞標(biāo)記，采用無(wú)襯線字體，字母之間有相當(dāng)大的間距，并有彩色的下劃線，所有這些設(shè)計(jì)都是為了讓部分視力正常的人更容易識(shí)別。
“它幾乎是反設(shè)計(jì)的，但其中包含了太多的設(shè)計(jì)、排版和研究，”他說。
“字母之間的間隔是有作用的，它讓logo可以呼吸，讓它看起來(lái)像logo，而不只是寫字母。它讓很多有視力的人能夠閱讀它。”
下面的線是設(shè)計(jì)來(lái)幫助人們找到他們周圍的一頁(yè)和不同的顏色根據(jù)唐納森的說法，各種各樣的顏色是為了向慈善機(jī)構(gòu)所代表的各種不同的人致敬。
他們還創(chuàng)造了logo的觸感版本。
他對(duì)結(jié)果很滿意，因?yàn)镽NIB是如此的“完整”整個(gè)過程。唐納森說，在這個(gè)歷時(shí)近一年的有償項(xiàng)目中，他建立了“一段偉大的友誼”和慈善機(jī)構(gòu)的人一起他形容這項(xiàng)工作是“有點(diǎn)激情的項(xiàng)目”。
“沒有,看到differently”
新款logo的口號(hào)是“看得不一樣”下面寫的。它將成為挑戰(zhàn)人們對(duì)那些視力喪失者的看法的海報(bào)運(yùn)動(dòng)的特色，它的信息是“看這個(gè)人，而不是視力喪失者”，以及一些視頻廣告。
這是RNIB更新戰(zhàn)略的一部分，重點(diǎn)關(guān)注增強(qiáng)視力喪失患者的能力，支持他們實(shí)現(xiàn)自己的愿望。
這一系列的海報(bào)以簡(jiǎn)單的物體圖像為特色，背景是彩色的，傳遞輕松愉快的信息來(lái)挑戰(zhàn)視野。一個(gè)例子展示了一張麥克風(fēng)的圖片，并說:“失明的生活并沒有讓我變得勇敢。在卡拉ok唱皇后。”
新的視覺識(shí)別系統(tǒng)將用于通信，并最終出現(xiàn)在建筑內(nèi)外的標(biāo)識(shí)上。
RNIB的品牌主管馬丁·溫菲爾德說:“為了讓我們?cè)谖磥?lái)的150年里走得更遠(yuǎn)，我們需要重振我們的定位，重新與我們的社區(qū)建立聯(lián)系，提高人們對(duì)我們?yōu)槊と撕筒糠忠暳φ５娜怂龅闹匾ぷ鞯恼J(rèn)識(shí)。”
“這個(gè)項(xiàng)目充滿了活力、關(guān)懷和奉獻(xiàn)精神，我們很自豪地向RNIB社區(qū)和公眾展示我們的新面孔。我們希望這項(xiàng)活動(dòng)能消除人們對(duì)失聰人士的誤解，真正讓RNIB重返人們的視野。”
文章相關(guān)主題關(guān)鍵詞：vi視覺識(shí)別設(shè)計(jì)系統(tǒng)案例，品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)，視覺形象識(shí)別系統(tǒng)
