在茶飲市場競爭白熱化的當下，消費者對產品品質與體驗的追求已超越基礎功能。12品牌以抹茶為核心，精準捕捉“靜謐能量”的消費需求，拒絕同質化競爭，通過重塑品牌價值體系，將產品從商品升華為一種生活方式。其核心策略是通過企業形象設計（CI設計）構建差異化認知，以文化敘事與視覺語言傳遞品牌哲學。
12品牌聯合國際創意機構Base Design，以“抹茶藝術與故事”為核心理念，顛覆傳統茶飲的商品化路徑。團隊融合工匠、科學家、藝術家等多領域人才，致力于通過產品、空間與體驗傳遞深層信念。其定位不僅是抹茶供應商，更是現代生活美學的倡導者。
設計理念：從傳統到現代的視覺轉化
Base Design以抹茶粉的“蛻變之旅”為靈感，通過品牌包裝策劃設計（vis設計）將自然能量轉化為視覺語言。設計中采用點狀漸變效果，從品牌標識“12”到幾何圖案，模擬抹茶釋放能量的動態過程。這一設計歷經反復試驗，確保不同尺寸與媒介中的色彩密度與一致性，平衡藝術性與技術可行性。
視覺形象：動靜結合的沉浸式體驗
12的動態系統設計進一步強化品牌體驗。通過粒子運動模擬抹茶的有機生命力，結合密度與行為變化傳遞不同能量層級。例如，在品牌宣傳片中，抹茶與牛奶的融合以標志性“傾倒”鏡頭呈現，最終定格為品牌標識，形成視覺記憶點。該設計在TikTok等平臺引發抹茶愛好者自發傳播，助力品牌快速滲透紐約美食圈。
logo設計：極簡主義中的文化符號
品牌標識“12”以現代字體呈現，點狀漸變貫穿其中，既保留傳統抹茶的儀式感，又賦予其當代設計語言。設計師Ross Gendels強調：“標識需傳遞信念而非單純產品信息。”通過幾何化處理與動態延展，標識成為品牌文化敘事的視覺錨點。
識別顏色：打破常規的色彩哲學
區別于傳統抹茶品牌的綠色主導策略，12采用“熒光綠+純白”的對比組合。熒光綠以精準用量強化品牌辨識度，避免流于俗套；純白則營造永恒感與寧靜氛圍，平衡視覺沖擊力。色彩選擇兼顧實體店空間（如邦德街旗艦店）與未來包裝材料的延展性，確保品牌調性統一。
定位與使命：重新定義抹茶體驗
12的定位是“抹茶體驗的革新者”，使命在于通過產品、空間與文化輸出，為愛好者提供超越飲用的感官享受。其價值觀聚焦“匠心、創新、可持續”，核心價值體現為對原料、工藝與體驗的極致追求。宣傳語“IYKYK”（懂者自懂）精準觸達核心受眾，強化圈層認同感。
精準鎖定高凈值人群
目標受眾為追求品質與獨特體驗的抹茶愛好者，年齡層集中在25-40歲，具備較高消費力與審美偏好。12通過限量發售與高端渠道布局（如紐約邦德街旗艦店），塑造稀缺性與專屬感，成功吸引美食博主與潮流人士自發傳播。
Base Design作為國際知名創意機構，擅長通過跨學科協作打造品牌生態系統。在12項目中，團隊融合設計、科技與文化視角，將抹茶的物理特性轉化為情感共鳴點。其作品以“藝術性與功能性平衡”著稱，曾為多個行業領軍品牌重塑視覺語言。
12品牌通過企業形象設計（CI設計）實現從產品到體驗的升維，以文化敘事、視覺創新與精準受眾洞察構建競爭壁壘。其成功證明，在茶飲行業同質化嚴重的今天，品牌需通過系統化設計傳遞深層價值，方能贏得消費者長期認同。未來，12計劃拓展全球市場，持續以設計驅動品牌增長。
