在數(shù)字藝術(shù)與奢侈品消費(fèi)交織的國際藝術(shù)市場中，品牌設(shè)計(jì)的革新已成為平臺突圍的核心戰(zhàn)略。Artnet作為全球藝術(shù)資源樞紐，其品牌系統(tǒng)因長期使用橙灰基調(diào)而略顯陳舊。倫敦設(shè)計(jì)工作室Village Green通過vi設(shè)計(jì)與動態(tài)色彩體系，重新定義藝術(shù)平臺的視覺語言，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的跨越式升級。
公司簡介
Artnet成立于1989年，是連接藝術(shù)愛好者、收藏家、畫廊與機(jī)構(gòu)的核心平臺。其核心價(jià)值在于提供市場數(shù)據(jù)分析、藝術(shù)品交易與學(xué)術(shù)資源整合。本次品牌重塑聚焦品牌設(shè)計(jì)的三大維度：視覺識別、用戶體驗(yàn)與戰(zhàn)略一致性，旨在強(qiáng)化“藝術(shù)與科技融合”的定位。
設(shè)計(jì)理念
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提出“平衡藝術(shù)與奢華”的理念，通過logo設(shè)計(jì)的微調(diào)保留品牌資產(chǎn)，同時引入高飽和度色塊與模塊化網(wǎng)格系統(tǒng)。例如，保留標(biāo)志性橙色但降低灰度比例，新增靛藍(lán)、翡翠綠等輔助色，形成“經(jīng)典+活力”的視覺節(jié)奏，契合數(shù)字時代審美趨勢。
視覺識別與vi設(shè)計(jì)
視覺識別設(shè)計(jì)系統(tǒng)采用動態(tài)網(wǎng)格架構(gòu)，適配從報(bào)告、廣告到數(shù)字界面等多元場景。模塊化容器分隔藝術(shù)作品、文案與品牌元素，解決圖像與文字疊加時的可讀性問題。例如，藝術(shù)品展示區(qū)采用黃金分割布局，關(guān)鍵數(shù)據(jù)圖表嵌入品牌主色塊，實(shí)現(xiàn)信息層級與視覺美感的統(tǒng)一。
定位與核心價(jià)值
Artnet定位為“藝術(shù)世界的連接者”，核心價(jià)值在于品牌設(shè)計(jì)的三大支柱：權(quán)威性（市場數(shù)據(jù)）、包容性（多語言平臺）與前瞻性（AI驅(qū)動的推薦系統(tǒng)）。使命是“讓藝術(shù)觸手可及”，愿景為“構(gòu)建無國界的藝術(shù)生態(tài)”，價(jià)值觀強(qiáng)調(diào)“誠信、創(chuàng)新、協(xié)作”。
Village Green設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用品牌設(shè)計(jì)的敏捷方法論，結(jié)合用戶調(diào)研與A/B測試優(yōu)化方案。其過往案例包括倫敦時裝周視覺系統(tǒng)與蘇格蘭博物館導(dǎo)視設(shè)計(jì)，擅長將文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代視覺語言。
實(shí)施后，Artnet品牌搜索量增長45%，用戶停留時間提升30%。其成功證明：在藝術(shù)市場，品牌設(shè)計(jì)需兼顧美學(xué)價(jià)值與商業(yè)邏輯，通過vi設(shè)計(jì)的系統(tǒng)執(zhí)行實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)的長期增值。
