Maison Fleuret作為巴黎多面品牌，涵蓋咖啡館、烘焙學(xué)校、高端酒店及葡萄酒/咖啡產(chǎn)品線，目標(biāo)受眾為挑剔的法國美食愛好者。品牌重塑由柏林設(shè)計師Carla Palette主導(dǎo)，采用”少即是多”極簡哲學(xué)，解決原系統(tǒng)跨觸點統(tǒng)一性不足的痛點，打造兼具功能性與情感張力的企業(yè)形象設(shè)計標(biāo)桿。
設(shè)計理念與核心價值
新設(shè)計以”精準(zhǔn)極簡+人文溫度”為核心，通過vi設(shè)計模塊化系統(tǒng)實現(xiàn)”統(tǒng)一而不失個性”的視覺矩陣。Sterling Sans字體融合機械感骨架與圓角處理，平衡技術(shù)理性與情感共鳴；黑白主色調(diào)搭配6種輔助色，每色對應(yīng)特定產(chǎn)品線（如鈷藍(lán)代表工程領(lǐng)域，珊瑚橙象征藝術(shù)板塊），形成”多彩品牌”整體印象。
視覺形象與logo設(shè)計
高端品牌設(shè)計案例核心為模塊化logo系統(tǒng)，由文字標(biāo)與圖形標(biāo)組合而成。圖形標(biāo)采用數(shù)學(xué)運算符矩陣，通過網(wǎng)格系統(tǒng)映射組織架構(gòu)，支持垂直/水平雙模式展示。其”模塊性”特性使logo可適配任意媒介尺寸，從巨幅廣告到數(shù)字端均保持高識別度。手繪插圖的”不完美感”設(shè)計，契合2025年”手寫感回歸”趨勢，強化品牌人味。
識別顏色與定位策略
主色黑色延續(xù)品牌歷史資產(chǎn)，新增6種輔助色構(gòu)建無障礙色譜。每色對應(yīng)特定院系/產(chǎn)品線，如工程學(xué)院使用鈷藍(lán)色，藝術(shù)學(xué)院采用珊瑚橙，既保障獨立性又形成”統(tǒng)一而多彩”的視覺矩陣。色彩策略深度融合可持續(xù)理念，通過低飽和度配色降低視覺疲勞，契合”無排放校園2030+”愿景。
使命、愿景與受眾分析
品牌定位聚焦”能力實踐+創(chuàng)新激情+可持續(xù)責(zé)任”三大價值，使命為”打造專業(yè)企業(yè)形象的vi設(shè)計標(biāo)桿”，愿景為”成為全球高端品牌設(shè)計引領(lǐng)者”。受眾分析顯示，高端消費者關(guān)注”科技感與人文關(guān)懷平衡”，企業(yè)合作伙伴重視”專業(yè)可信”形象，宣傳語”以激情聯(lián)結(jié)智慧”強化情感共鳴。
設(shè)計師與公司介紹
Carla Palette團(tuán)隊采用”敏捷共創(chuàng)”模式，聯(lián)合校方開展多輪工作坊與在線調(diào)研，確保設(shè)計反映真實用戶需求。其企業(yè)形象設(shè)計方法論融合戰(zhàn)略咨詢與視覺執(zhí)行，獲2025年德國設(shè)計大獎提名，體現(xiàn)”人機共創(chuàng)”趨勢下的人類靈魂加持。
文章小結(jié)
本次高端品牌設(shè)計案例證明，模塊化系統(tǒng)可有效解決多觸點統(tǒng)一難題。通過vi設(shè)計的框架支撐與”精準(zhǔn)極簡”哲學(xué)，Maison Fleuret成功打造兼具功能性與情感張力的新品牌，為全球餐飲/酒店行業(yè)提供示范樣本。未來，該系統(tǒng)將持續(xù)迭代，適配數(shù)字化時代多媒介傳播需求，鞏固”高端品牌設(shè)計引領(lǐng)者”行業(yè)地位。
