在支付行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，斯堪的納維亞科技公司Microlog通過(guò)企業(yè)形象設(shè)計(jì)升級(jí)實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略重構(gòu)。作為深耕零售、醫(yī)療、酒店等多領(lǐng)域的支付解決方案專家，Microlog近年快速擴(kuò)張亟需品牌煥新以匹配其“簡(jiǎn)化支付流程”的核心價(jià)值主張，本次升級(jí)由奧斯陸動(dòng)效設(shè)計(jì)工作室?yedrops主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)從視覺(jué)識(shí)別到用戶體驗(yàn)的全方位革新。
Microlog專注為B端客戶提供無(wú)縫支付解決方案，其業(yè)務(wù)覆蓋北歐至全球市場(chǎng)。隨著業(yè)務(wù)版圖擴(kuò)張，原品牌形象已難以承載“可靠、創(chuàng)新”的雙重定位。本次品牌設(shè)計(jì)服務(wù)通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)，確保內(nèi)部團(tuán)隊(duì)可快速實(shí)施品牌規(guī)范，實(shí)現(xiàn)從官網(wǎng)到數(shù)字平臺(tái)的統(tǒng)一視覺(jué)表達(dá)。
?yedrops創(chuàng)意總監(jiān)Christopher S. Larsen強(qiáng)調(diào)：“我們需要在‘可信’與‘突破’間找到平衡點(diǎn)”。本次vi設(shè)計(jì)案例采用“動(dòng)態(tài)清晰”設(shè)計(jì)哲學(xué)——通過(guò)流暢的動(dòng)效語(yǔ)言與簡(jiǎn)潔的視覺(jué)符號(hào)，既傳遞金融科技的嚴(yán)謹(jǐn)性，又彰顯數(shù)字化轉(zhuǎn)型的活力感。設(shè)計(jì)系統(tǒng)圍繞“數(shù)據(jù)流動(dòng)”核心概念構(gòu)建，例如logo中由短線組成的“M”字形，既隱喻“數(shù)據(jù)流”又暗含“連接用戶與系統(tǒng)”的使命。
新logo以“M”字骨架為基礎(chǔ)，通過(guò)動(dòng)態(tài)筆畫組合形成品牌logo設(shè)計(jì)的革新范式。設(shè)計(jì)師采用“數(shù)據(jù)流”概念，將短線排列成可變形態(tài)，既保留企業(yè)識(shí)別基因又適配數(shù)字場(chǎng)景需求。配合企業(yè)vi設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化體系，品牌色延續(xù)標(biāo)志性紅色——經(jīng)光譜校準(zhǔn)后的“能量紅”既避開(kāi)傳統(tǒng)金融業(yè)的藍(lán)綠色陷阱，又通過(guò)“眨眼”動(dòng)效賦予數(shù)字時(shí)代感。
“能量紅”作為核心色，通過(guò)明度梯度構(gòu)建視覺(jué)層次。設(shè)計(jì)師Larsen解釋：“紅色在金融場(chǎng)景常具負(fù)面聯(lián)想，但我們通過(guò)降低飽和度并搭配中性灰，既傳遞進(jìn)取精神又保持專業(yè)感”。這種色彩策略完美呼應(yīng)Microlog“簡(jiǎn)化、人性化”的企業(yè)形象策劃理念，同時(shí)契合其“安全、創(chuàng)新、連接”的核心價(jià)值觀。
yedrops作為北歐頂尖動(dòng)效設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)將戰(zhàn)略敘事轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言。本次項(xiàng)目采用“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+情感化”雙軌策略：通過(guò)Golos Text無(wú)襯線字體確保數(shù)字平臺(tái)適配性，結(jié)合3D視覺(jué)與動(dòng)態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨媒介一致性。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)獨(dú)創(chuàng)的“眨眼”動(dòng)效系統(tǒng)，使每個(gè)交互元素產(chǎn)生微妙數(shù)字感，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌“智能、敏捷”的認(rèn)知。
Microlog的企業(yè)形象設(shè)計(jì)升級(jí)案例證明，成功的品牌煥新需超越美學(xué)層面，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)與技術(shù)的三重融合。通過(guò)品牌策劃設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化升級(jí)，企業(yè)不僅能鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，更能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中構(gòu)建獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。本次升級(jí)通過(guò)模塊化設(shè)計(jì)系統(tǒng)、動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言與色彩策略創(chuàng)新，為金融科技行業(yè)提供可復(fù)制的品牌升級(jí)范本，堪稱“企業(yè)形象設(shè)計(jì)”領(lǐng)域的標(biāo)桿實(shí)踐。
