在足球賽事中，球迷高舉圍巾歡呼的場景已成為全球通用的文化符號。芬蘭足球聯賽Veikkausliiga在品牌升級中，以這一情感符號為核心，通過企業形象設計實現傳統與現代的融合。設計團隊BOND選擇保留原有logo中“球迷舉圍巾”的經典元素，通過抽象化重構賦予其新生，既延續了聯賽的歷史記憶，又為品牌注入年輕化基因。
BOND——用設計重構品牌敘事
BOND是一家專注于體育與文化領域品牌升級的國際設計機構，擅長通過視覺符號傳遞情感價值。此次為Veikkausliiga打造的企業形象策劃，以“圍巾”為紐帶，將球迷的激情、團結與自豪感轉化為可感知的視覺語言，成為足球行業品牌重塑的經典案例。
從具象到抽象的情感升華
品牌策劃設計團隊未簡單復刻原有logo，而是將其提煉為幾何抽象形態。創始人Jesper Bange表示：“新logo保留了‘球迷舉圍巾’的核心概念，但通過簡化線條與棱角設計，使其更具現代感與辨識度。”圍巾的折疊形態暗含足球場草坪的線條，隱喻賽場內外的情感共鳴。
動態色彩與字體創新
- 識別顏色：12支球隊的專屬視覺語言
BOND為Veikkausliiga的12支球隊定制了品牌包裝策劃設計方案，通過調整圍巾圖案的色彩組合，使每個俱樂部擁有獨特的視覺標識。例如，主色調采用球隊代表色，輔以黑底襯托，模擬秋夜球場燈光的效果，強化“激情與榮耀”的品牌聯想。 - 字體設計：Scarf Gothic——圍巾的棱角美學
團隊開發了專屬字體“Scarf Gothic”，其鋸齒狀邊緣與不規則字母形態靈感源自折疊圍巾的輪廓。Bange解釋：“每個字符的紋理與動態呼應圍巾的飄動感，同時保持數字端的清晰可讀性。”這一設計使品牌在社交媒體與數字廣告中更具沖擊力。
連接傳統與未來的橋梁
品牌設計的核心使命是“傳承歷史，吸引新世代”。創意總監Nils Kajander強調：“我們通過抽象化符號與現代字體，讓老球迷感受到歸屬感，同時用簡潔設計吸引年輕數字原住民。”品牌愿景“This is how Veikkausliiga feels like”精準傳遞了足球賽事的情感張力。
跨代際的情感共鳴
目標受眾覆蓋老球迷與Z世代群體。設計團隊通過產品形象設計策略，將圍巾符號轉化為可穿戴周邊（如圍巾、徽章），同時利用動態字體在短視頻平臺傳播，實現線上線下場景的無縫銜接。
BOND以“用設計講述故事”為核心理念，曾為多個體育品牌打造現象級案例。此次項目通過CI設計系統整合logo、字體與色彩規范，確保品牌在多場景應用中的一致性，展現了其作為行業領導者的專業能力。
Veikkausliiga的案例證明，企業VI設計的成功在于平衡歷史傳承與創新表達。BOND通過情感符號的抽象化重構與動態字體設計，不僅強化了品牌辨識度，更重新定義了足球文化的視覺語言。這一模式為體育行業品牌升級提供了可復制的范本。
